paraules clau

¿Cuáles son las palabras clave que mejor definen mi página web o blog? ¿Cómo obtener o confeccionar la lista de keywords que ayude a los usuarios a encontrar mi sitio? Suelen ser las dos primeras cuestiones que me plantean muchos alumnos y clientes cuando les hablo de las palabras clave y su importancia fundamental en los sitios web. Normalmente, para explicar las palabras clave, acostumbro a decir que son aquellas que los usuarios escribimos en la “cajita” de Google cuando hacemos cualquier búsqueda por Internet. Tipo “vuelos baratos” o “vacaciones caribe“. Así que ya tenemos la primera pista para intuir qué palabras clave deberíamos implementar en nuestra página web: aquellas que puedan coincidir en la mayor medida posible con las que ponga un usuario en la “cajita” de Google. Quizá esté de más decirlo: pero que estén relacionadas (estrechamente) con el contenido del sitio web.

Evidentemente uno de los aspectos que levanta más dudas es poder saber o más bien intuir qué es lo que puede poner un usuario en el buscador y sea coincidente con las palabras clave posicionadas de nuestra web o blog. Se mire como se mire esta es una tarea complicada pues se supone que los que usamos los buscadores somos personas y como humanos que somos, todos pensamos diferente, tenemos conceptos e ideas diferentes, incluso lenguas y culturas diferentes y hasta vivimos en sitios diferentes. Todo ello no es bueno ni malo, es humano. Pero para la tarea que nos ocupa se convierte en un gran hándicap porque el objetivo de las palabras clave que definimos en nuestra web o blog deben intentar abarcar todos los extremos expuestos anteriormente, ya que, por ejemplo, para buscar un bar para “picar algo”, alguien puede buscar “bar para piscolabis”, otro, “bar para picoteo” y alguno, “bar de tapas” o “bar de vermú”. Lo que pone en evidencia el universo al que nos enfrentamos a la hora de confeccionar las palabras clave de nuestra web o blog.

Así que, manos a la obra! Y…por ¿dónde empezamos? Por el principio, claro! 😉 Por uno mismo/a.

Pregúntate!

Plantéate a ti mismo las siguientes cuestiones: ¿Qué palabra clave principal define más acertadamente la temática / contenido de la web o el blog? ¿Y cuáles definirían el sitio de manera complementaria? ¿Cómo buscaría yo mismo/a otras webs y/o blogs en la red con contenidos similares (o iguales) a los que yo publico? ¿Obtengo los mismos resultados o parecidos si realizo las búsquedas con otro buscador (Yahoo, Bing, DuckDuck…)?, ¿Sí?, ¿No?. Afina los conceptos: ¿a quién me quiero dirigir? ¿qué objetivo tiene la web o el blog? Vuelve a hacer las búsquedas con este nuevo planteamiento.

A continuación, coge un boli y un papel o abre una ventana de Word o Excel y confecciona dos listas. La primera se llamará “palabras clave primarias“, la segunda “palabras clave secundarias“. En la primera, y por el orden que tu creas que mejor definen tu sitio web o blog, coloca las palabras que has ido pensando o descubriendo en el párrafo anterior. En la segunda lista, y con el mismo orden, coloca sinónimos de las palabras de la primera lista. Estas listas deberían contener, al menos, diez o doce palabras cada una.

Bien. Si tu auto-lluvia de ideas ha sido creativa, no estás muy lejos de terminar el primer borrador de la lista de palabras clave para tu web o blog. Y si no, no te preocupes.

Con la lista de palabras clave primarias y secundarias, a continuación vamos a ver si esas palabras que hemos escogido son las mismas que  utilizarían los usuarios potenciales para buscar contenido como el nuestro y vamos a ver si nos hemos olvidado algún término relevante que se haya podido pasar por alto.

Herramientas

Buscadores (Google, Yahoo, Bing…)

Como ya se ha comentado en el párrafo anterior, es muy importante ver que tipos de contenidos (tipos de páginas web o blogs) aparecen en los resultados de los diferentes motores de búsqueda. Recordar que aunque muy parecido, no todos indexan los mismos contenidos y tienen algoritmos diferentes. Lo interesante aquí es ver que las páginas web que aparezcan en los resultados, sean de la temática de nuestra web o blog. Si no es así, o no queda suficientemente claro, cambia aquellas que sean ambiguas o que en los resultados de las búsquedas arrojen más de un 50% de contenidos fuera de contexto (del nuestro, claro). Y sustitúyelas por otras.

Google Trends

Esta desconocida herramienta de Google  muestra los términos buscados más populares en un pasado reciente. Éstos se representan en unas gráficas e indican con cuanta frecuencia se realiza una búsqueda particular en el ámbito geográfico escogido, durante un periodo de tiempo y en un idioma concreto. El eje horizontal de la gráfica representa el tiempo, si no se indica lo contrario, representa desde algún momento de 2004. El eje vertical, muestra la frecuencia con que se ha buscado un término globalmente, o el ámbito geográfico especificado. Además permite hacer comparativas entre diferentes palabras clave.

Es curioso comprobar como el volumen de búsquedas de ciertas palabras coinciden con ciertas etapas estacionales del calendario, como el término “regalos” que se incrementa durante el periodo de Navidad o “fútbol” cuando hay campeonatos internacionales de relevancia.

 

palabras clave

 

Tal como se aprecia en la captura superior, si se busca el término “regalos”, se puede observar como cada uno de los picos, corresponde al periodo navideño de cada año desde el 2004.

Para la confección de nuestra lista de palabras clave, cómo puede ayudarnos Google Trends? Pues nos puede ayudar a intuir si alguna o varias (esperemos que no) palabras clave de nuestra lista inicial no tiene un volumen suficiente de búsquedas por parte de los usuarios. Es decir, aunque posicionemos en la primera posición de la primera página esa palabra, no recibiríamos apenas visitas orgánicas (desde el buscador) sencillamente porque ese término no tiene relevancia para los usuarios y no se realizan búsquedas de ella. Y Google Trends nos dirá algo parecido a:

keywords

Y este es el punto: quita de la lista aquellas palabras clave que no generen búsquedas y las que generen un interés bajo por parte de los usuarios. Y sustitúyelas por otras.

Google Adwords

Adwords es el programa de publicidad patrocinada de Google. No, no vamos a hacer una campaña de publicidad de pago. Pero sí vamos a utilizar las herramientas que ofrece el programa publicitario de Google para intentar saber más sobre la lista de palabras clave que estás confeccionando. De todas las herramientas que ofrece Adwords, hoy vamos a hablar del planificador de palabras clave Adwords. Si con Google Trends podíamos intuir con alguna certeza el volumen de búsquedas de las palabras clave de nuestra lista, con Adwords podremos deducir la relevancia de nuestra palabras clave y la competencia para los primeros puestos del buscador que tienen los diferentes términos de nuestra lista.

Para ello, dirígete al planificador de palabras clave de Google Adwords, haz login con tu cuenta de Google y escoge la opción “Obtener estimaciones de tráfico para una lista de palabras clave”. Escribe primero tu lista (la que haya llegado a este punto) de palabras clave primarias en el recuadro que aparece, después haz la segmentación geográfica en base a donde vaya a dirigirse el contenido de tu web o blog. Pulsa sobre el botón “Obtener estimaciones”. Después de cargar la página aparecerá una gráfica, de la que si me permitís, hablaremos otro día, así que omítela y pulsa sobre la palabra clave que se encuentra en recuadro inferior, bajo el título “Grupo de anuncios”. Una vez hecho, desaparecerá la gráfica y la imagen se debería parecer más o menos a esto:

gestion campañas adwords

Independientemente de la puja, recordad que hoy no vamos a pagar nada, echemos un vistazo a las palabras clave y la información que nos da Google sobre cada una de ellas. Hay que añadir antes que las estimaciones están basadas sobre el volumen de búsquedas de los usuarios de Google sobre esos términos y la competencia de todos los sitios por la mejor posición. Por eso la publicidad se basa en pujas. Y por eso mismo podemos saber que más clicks=más interés; en consecuencia más competencia para esa palabra clave.

También nos dice la tabla por que palabras clave están compitiendo más los diversos sitios web. Veamos: el término ‘regalos’ con 337,72 clicks y 9.655,45 impresiones (Impr.) tiene un CTR (ratio entre las impresiones y clicks (otro dia lo cuento)) del 3,5% y “regalos originales” con muchísimas más impresiones solo tiene un 0,6% más de CTR que “regalos”. Lo que indica que los responsables de muuuuuchas webs compiten más por posicionar “regalos originales” que “regalos”. También es sensiblemente más rentable. Habría que valorar el coste (en esfuerzo) de ese posicionamiento.

Cuando hayas terminado con la lista de palabras clave primarias, haz lo mismo con la lista de palabras clave secundarias que estamos confeccionando para tu web o blog.

Las palabras clave que tengan todos sus indicadores a cero, evidentemente indica que no tienen ninguna competencia, por lo que es de intuir que no son relevantes y podríamos sustituirlas en nuestra lista.

Übersuggest

Es una herramienta online la que en base a una palabra clave que le proporcionemos nos dará términos relacionados que obtiene de los índices de los buscadores online. Es decir nos dará palabras clave relacionadas con las nuestras que han sido alguna vez indexadas por los motores de búsqueda.

palabras clave alternativas

Y así hasta la letra ‘Z’ y el número ‘9’…

Su funcionamiento es muy sencillo, basta con introducir la palabra clave a buscar (en nuestro caso ‘regalo’), escribir bien el captcha y pulsar sobre ‘Suggest’. Mira:

 

como hacer lista de keywords

Así que cuando leas “Y sustitúyelas por otras.” Y pienses: “Yo ya no se más palabras, sinónimos, etc”, este es el recurso al que debes acudir…

Internet

Bien. Pues ahora parece que sí. Ya tenemos la lista de keywords o palabras clave que necesitamos para nuestra web o blog. Se podría decir que sí…pero también pudiera ser que se nos escapara algo. Ha llegado el momento de zambullirse en Internet. Vuelve a hacer búsquedas en los buscadores con las palabras clave que tienes ahora en la lista; se supone que alguna modificación has hecho. Investiga en blogs del sector, de la competencia, lee sus posts, identifica sus palabras clave, cotillea en Facebook, busca páginas de fans de tu temática, mira sus posts, sus hashtags, sus publicaciones. Lo mismo en Twitter; indaga sus listas, síguelos, mira qué publican qué enlazan…pero sobretodo mira con que palabras clave lo hacen.

A pesar de pensar o creer que conocemos muy bien un sector siempre, siempre hay algo que se nos escapa, o por muy nuevo, o por muy antiguo, o por ser de Windows, o por ser de Linux. Creo que me explico…Así que no está de más “darse una vuelta por ahí y ver que se cuece”.

Amigos, contactos, familiares y conocidos.

Y ahora, al fin, sí que sí!! Ya lo tenemos…pero no.  Es el momento de tirar de amigos, contactos, familiares, conocidos, compañeros de trabajo…en fin de todo aquel al que podamos explicarle nuestro proyecto. O mejor aún mostrárselo, una beta, una maqueta, lo que sea, y preguntarle, fría y directamente, mirándole a los ojos:”¿Como lo buscarías en Google?”

A partir de ahí, saca tus conclusiones y si algo no te cuadra: Ya sabes…sustitúyelas por otras.

Si conoces más acciones y/o consejos para la confección de la lista de palabras clave, no lo dudes, deja un comentario y compártelo con todos!!

 

Steve Ugas

Fundador&CEO Social&Simple

Toda una vida en el mar de la tecnología. Ahora utilizo toda mi experiencia y conocimiento en ayudar a los demás a entender el océano 2.0 y aprovechar las mejores olas para llegar muy lejos. La formación, la creación y analítica web y la gestión de comunidades online y redes sociales forman los mástiles que sustentan las velas que me impulsan por los 7 mares del social media.

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